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跨界突围 传媒行业欲撕开智能化的“口子”

发布时间:2021-05-13

何为围城?按照钱钟书先生的话来说,是“城外的人想进去,城里的人想出来”,那是可预见的“死生”之地。而5G时代的到来将为各大行业筑起一道新型围城,这里不再有激烈的厮杀,只是悄无声息的淘汰,近似于温水煮青蛙式的自我堕落。

坐以待毙不会长久,5G倒逼传媒业的转型运营,实则也是行业的自救。随着5G的正式商用,5G技术已经切实走进千家万户,这已不仅是局限于某个行业内的转型融合,而是一场关乎社会生活方方面面的大变革,流于表面的改变已经不足以打通行业内部出口。

早在前几年,就已经有多家公司在5G技术方面试水,2016年有近20家传媒公司涉足VR产业,这为文化内容的生产带来了更多种可能。如今,5G技术助推着智能化的发展,对于传媒行业来说将是又一轮的机遇,能否撕开智能化的“口子”,是文化传媒类公司存活的关键。

万物互联 跨界融合已成必然趋势

伴着5G技术的快速发展,随之而来的是万物互通、万物互联的智能化时代,单一向发展将难以满足行业需求,跨界营销才会带来价值最大化。2018年,《捉妖记2》与麦当劳品牌进行贺岁电影宣传,实现首映日5.5亿票房世界纪录,为策划团队传迈国际传媒打响了跨界营销的第一枪。

在融合转型的档口,传迈国际传媒以其丰富的央媒合作经验,为传媒界带来了一次里程碑式的营销,这家2006年成立的公司也以此迈进跨界营销的先头阵营,打开了国产电影与主流媒体的创造性转化与发展。电影+品牌的跨界营销能够整合各方资源,实现最大范围的资源置换。

这样的尝试在其他领域同样可见,腾讯视频和肯德基跨界打造“肯德基K-MUSICx腾讯视频音乐餐厅”,美加净与大白兔合作推出大白兔奶糖味润唇膏, 网易云音乐联合屈臣氏全国14家城门店发布6款以音乐为灵感的妆容……跨界营销打破行业间的壁垒,实现了各行业间的整体联动,这是时代发展的必然趋势,也是行业内部随时待命、随时重整出发的生存状态。

内容为王 核心 价值是无可取代的刚需

传媒产业的智能化改变着行业的发展路径,从工序的化繁为简到情感的智能化表达,科技渗透进各道程序,内容生产已成为传媒行业突围的核心。以新闻传播为例,新华智云自主研发的25款媒体机器人能够实时直播剪辑,轻松制作视频数据新闻,智媒体的概念已为行业内熟知,人工智能改变了新闻传播的面貌,简化了文化内容生产流程,但在核心内容方面始终无法替代专业力量,传统媒体的理性表达永远会是新闻行业的根基。

从大行业的立足根本也可以窥见其行业内部的价值评判标准,对于传媒公司来说,优质的内容生产是面对新时期强有力的支点。以传迈国际传媒(北京)有限责任公司为例,公司从2006年成立,一直服务于地方卫视及国家重要部门,“与家国情怀同行”是传迈国际传媒在创立之始就打出的品牌理念,迄今为止已多次为国家级文化项目提供影视制作和品牌传播服务,参与制作了多档电视节目,致力于为媒体生产优质内容,仅《机智过人》就斩获包括2017年度广电总局创新创优年度奖、中国综艺峰会匠心盛典“年度匠心视效”奖等多项奖项。极致内容让影像力量和情怀传播成就了品牌优势的最大化,也让媒体人的创造力发挥了最大价值。

内容突围是在智能化时代重提“人”的价值,这是任何时代都无法取代的刚需。在万物皆媒的时代,媒介间的界限正被弱化,未来的信息传递也呈现出不确定的形态,但社会公众依然需要真相,传媒行业依旧满怀热忱。永远坚持内容为王,永远不惧时代敢为人先,这便是传媒人为新时代的传媒业态做的生动注脚。

任重道远 技术革命实是去顽固心

优质的内容需要先进的思想做支撑,围城突破最重要的就是思维跳脱出传统的禁锢,技术的进步丰富着内容的表现形式,带来了思维方式的改变,甚至也担负起了完整表达核心内容的重任,在大部分人还固守己见、墨守成规的时候,已经有人开始尝试用技术拓展内容。李安的新片《双子杀手》,采用了3D+4K+120帧的高技术配置,沿用3年前《比特·林恩的中场故事》的制式规格,相比于“模糊感是电影独特表达方式”的说法,李安用绝对清晰的技术拍出了他所坚持的美感。技术的革新为电影艺术的呈现带来了更多种可能,甚至正尝试打破人们内心的顽固,赋予内容表达更多的责任。

如今,5G时代的到来更是将内容传播的影响力延伸到方方面面,地方文旅、电影和电视剧制作、电视节目制作,都开始和时代紧密相关。综艺节目《机智过人》掀起的“科技热”,纪录片《中国足球少年战队》助推的校园足球改革,文化类节目《环球综艺秀》带来的世界文化互鉴,由传迈国际传媒策划打造的一系列电视节目,都在浮躁的环境中为观众带来一些实际的启蒙,文化产业真正影响着社会的发展。

从多维度、系统化、全方位的创新服务与内容供应来看,传迈国际传媒有着相当的实力和信心。在与中国传媒大学共同建立的技术与艺术融合创新实验室中,传迈引进国际最前沿的技术设备和艺术导师,以最新技术结合艺术呈现,同时并开发了小迈人工智能智慧导演系统,大大的提高了综艺节目导演和后期制作导演的工作效率,该系统已经成功应用到各大卫视的电视节目制作中如安徽卫视《一起来跳舞》等。

未来已来,由科技引领的传媒产业智能化升级,或成为传媒业创新发展的引擎,这将是一场多维度的大变革,在突围的关头不忘初心与热诚,守住价值核心与情感导向,是传媒阵地的尊严与底线。洪流越是不可阻挡,越需要行业内部牵头,考验的是传媒人用内容领跑的决心与底气。    

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